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李记串串香花200多万维权 “李逵”“李鬼”这下分得清了!

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李记串串香遍布重庆大街小巷。资料图片

“土炮李记”餐饮通类商标。受访者供图 华龙网发

火锅串串的餐饮形式受到消费者青睐。资料图片

  华龙网3月27日21时讯(记者 周晓雪 李袅)“没得几十强勒种废话,我们豆是重庆贼巴适串串”,近几年,“李记串串香”火遍大街小巷,但如果你仔细看,“山炮”“火炮””台炮”等不同前缀,不同颜色的字母招牌……令人眼花缭乱真假难辨。到底哪家才是正宗李记串串香?日前,重庆市第五中级人民法院作出了判决。但保护品牌路漫漫,你还需要get这些“知识点”。

  “李记串串香”难辨真假? 法院判决啦

  就在日前,这个疑问有了答案。重庆市第五中级人民法院对“土炮李记串串被山寨”一案作出判决,主营“土炮李记”品牌“串串”的重庆万道餐饮管理有限公司(以下简称:万道餐饮)胜诉。

  2015年7月16日,胡先生作为股东和法定代表人成立了重庆万道餐饮管理有限公司,以自营和合作经营的方式开设“土炮李记”品牌“串串”门店,并注册了商标。为了区别于同行,胡先生独创设计了美术作品“土炮李记串串香”门店招牌,以及广告词“没得几十强勒种废话,我们豆是重庆贼巴适串串”,并取得了其著作权证书。

  随着品牌不断扩张,胡先生发现不少并没有加盟、但却打着“李记串串香”招牌的店有也冒了出来。在回龙湾,就有一家串串店在显要位置使用了与自家店里相同的招牌、广告词、商标和专利,店家庞某还宣称该店为回龙湾总店。经过对比,庞某的招牌上增加了“正宗”二字、将店名及电话号码进行了替换,将TUPAO字母的颜色由黑色改为了红色。

  对此,胡先生将庞某告上了法庭。日前,重庆市第五中级人民法院对重庆万道餐饮管理有限公司(主营“土炮李记”品牌串串)与被告庞某著作权侵权、不正当竞争纠纷一案作出判决。判令庞某立即停止侵害涉案美术作品著作权的行为,并立即停止涉案的虚假宣传行为。

  维权花了200多万远高赔偿费 商家“有苦难言”

  虽然维权赢了,但重庆万道餐饮管理有限公司却没有想象中的那么高兴。

  “从2016年维权至今,公司已经投进去200多万了,维权很花费时间和精力,赔偿金额也杯水车薪。但为了让品牌健康、持久地发展下去,我们还是会坚持去做这件事,接下来公司将开启全国范围内的维权行动。”公司运营部经理胡先生说道。

  在委托律师团队取证的过程中,万道餐饮发现,有些店面是完全使用了与自家店面相同的招牌、广告词和商标,有些店面则打了擦边球,修改了其中的个别文字。

  目前,“土炮李记”在重庆已开设了180多家门店,并在一线城市完成了布点。“为了带给消费者最优的消费体验,我们的加盟店会使用统一的原料、进行统一培训,而一些‘山寨店’在经营上粗制滥造,菜品和服务都大大降低,甚至很多都开垮了,辛辛苦苦建立的品牌就这样被‘泼了脏水’。”胡先生说,这是公司决定拿起法律武器维权的初衷。

  另外一个让万道餐饮感到无奈的情况是,一些正规的加盟商不按照公司的标准进行经营,公司早就取缔了它们的经营资格,但这些店面仍在经营,这笔账也算到了公司头上。

  “品牌除了本身的价值,它还是一个名字。但是这个名字需要品牌的持有者用服务、管理等,去支持这个品牌发展。像‘星巴克’是咖啡的代表、‘肯德基’是快餐的代表,我觉得作为一个餐饮公司,想要长久、健康的发展,保护品牌十分重要。”胡先生说道。

  不想被“山寨” 保护品牌要get这些“知识点”

  “土炮李记”的遭遇不是个例,在磁器口,遍街的“陈麻花”也让消费者着实难辨。火遍全国的“鲍师傅”“喜茶”等餐饮品牌,也不乏“李逵遇李鬼”的奇葩遭遇。

  餐饮企业发展过程中,应该如何维护自己的品牌?在资深品牌运营专家万全东看来,餐饮作为一个区域性的商品,正在逐渐变成全球性的东西,比如“老干妈”火遍全球,就是餐饮从产品完成符号的升级转化。

  “品牌不仅代表着产品的标准,也代表着一种信赖。餐饮品牌发展过程中应该注重情怀、食品安全等方面,制定更高的标准去进一步深化品牌发展,从一个市场行为变成企业责任感的行为。”万全东说。

  重庆志和智律师事务所合伙人、律师陈健康建议,知识产权的作用不容小觑,企业在注册商标前,可以先到“国家工商行政管理总局商标局”官网进行查询,看是否被注册。“比如你们都叫‘李记串串香’,如果别人注册了商标权,你使用之后就涉及侵犯别人的商标使用权,商标持有者有权要求侵犯的商家停止使用并赔偿损失。”

  如果企业发现被侵权,该怎么办?陈健康建议,可以先向该涉嫌侵权的店面提出要求,或向工商管理局进行投诉,这是较为便捷的方法。实在难以解决的情况下,可以到法院进行诉讼,这种方式时间及金钱成本稍高一些。同时,企业也要加强产品和经营模式向消费者的推广,帮助让消费者更有效地识别正品品牌与服务。后期通过商标监控情况,抓典型进行维权,以此降低维权成本。